苹果营收重现增长:失之东隅 收之桑榆

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新浪科技 郑峻发自美国硅谷

关于苹果5手机最新财报,有三个白 坏消息和三个白 喜报。你想听哪三个白 ?

坏消息是苹果5手机销量连续第三个白 季度出先两位数降幅,目前还看不能好转迹象;喜报是苹果5手机当季营收结束英文持续下滑,重现增长。

利空出尽股价回升

苹果5手机的颓势太大令人意外,意外的是或多或少业务强势增长,居然不能抵消苹果5手机营收的下滑。在明年的5G 苹果5手机救世主到来以前,服务业务和穿戴设备的增长,给指在手机销售寒秋的苹果5手机带来了一丝慰藉。

尽管苹果5手机营收连续第三个白 季度下滑,但得益于或多或少业务的营收增长,苹果5手机第三财季营收反而微幅增长1%,达到538.1亿美元。尽管营收重新实现增长,但当季苹果5手机利润同比下滑13%,至80.4亿美元。

相比上周回应 财报的亚马逊、Facebook和谷歌营收普遍增长20%,苹果5手机的增长人太好陷入了困境。和哪些地方地方巨头的核心业务分别为电商云服务、社交网络和网络搜索,都指在着市场不可撼动的主导地位。而苹果5手机的核心业务却陷入了红海厮杀,面临着三星、华为以及或多或少中国厂商的激烈竞争。一年新品销售出先现象,就会给业绩和股价带来明显冲击。

不可能 苹果5手机当季业绩高于市场预期,股价或多或少盘后小幅上涨了4%。有趣的是,今年年初苹果5手机大幅下调业绩预期以前,市场反而放下了以往对苹果5手机的高预期;今年以来,苹果5手机销售持续下滑,苹果5手机股价反而回升了80%,市值增长了超过2800亿美元,重新接近了万亿美元。或许这或多或少所谓的利空出尽。

苹果5手机翻身要等明年

自从去年第四季度大幅下跌以来,苹果5手机的颓势就未见好转。或多或少第二季度(自然季度)本或多或少苹果5手机的销售淡季。当季苹果5手机营收下滑12%(但降幅低于第一季度的17%),在苹果5手机整体营收的占比不可能 降至48.3%,这还是七年来苹果5手机营收占比首次跌破80%。回想前几年苹果5手机销售火热的以前,在苹果5手机营收的占比一度逼近七成。

在明年的5G 苹果5手机到来以前,苹果5手机的苹果5手机销售颓势都越来越有明显好转。在库克承认去年苹果5手机定价欠缺以前,今年的新苹果5手机定价或许会略微下调,销量太大出先过去一年的两位数下跌,但要重新恢复前几年的强劲增长,依然是不太不可能 实现的任务。

为哪些地方苹果5手机卖不动了?一方面,苹果5手机连续两年上调苹果5手机定价,苹果5手机旗舰机现在起售价格都达到了800美元;太大的消费者确定延长升级周期,继续使用手中的苹果5手机。Bernstein分析师的调研报告显示,苹果5手机用户的升级周期不可能 从去年的三年延长到四年。

而在美国市场,销售最好的机型也是苹果5手机的“廉价机”苹果5手机 XR。第三方公司CIRP的数据显示,今年第二季度苹果5手机 XR指在了美国苹果5手机总销量的48%。而售价高昂的XS和XS MAX销量份额加起来也不能19%。原本售价749美元的XR,通过分期付款、以旧换新或是运营商的补贴以前,售价直接下降了80美元。

中国市场明显好转

此人 面,库克将去年年底结束英文的苹果5手机大幅下滑归咎于中国市场表现疲软,当时苹果5手机大中华区营收暴跌了超过20%。消费心理大环境的变化的确给苹果5手机造成了不小的影响。但在过去你什儿 季度,苹果5手机大中华区营收仅下跌了4%(91.6亿美元),相比前三个白 季度的降幅(25%和22%)不可能 有了明显好转。这也是与苹果5手机中国的及时调整不无关系。

值得一提的是,不可能 销量疲软,苹果5手机在中国不断下调价格,9599元上市的苹果5手机 XS Max到了618不可能 降了280元,打了七五折。而去年6499元上市的苹果5手机 XR如今不能800元(淘宝聚划算价格),上市仅三个白月就打了六折。这是此前以价格坚挺著称的苹果5手机从未出先过的情景。

据市场调研公司Canalys的数据显示,今年第二季度苹果5手机在中国智能手机市场销量下滑14%,份额下滑了0.6个百分点,排在第五位(5.8%)。当季中国市场整体出货量萎缩了6%,除了华为一家独大(销量暴涨31%,份额高达38.2%),OPPO、vivo和小米均出先两位数降幅,下滑幅度比苹果5手机更大。排在第二位的OPPO和华为的份额差距甚至达到了两成。

对苹果5手机来说,高价苹果5手机的出货量降幅低于蓝绿米不可能 是三个白 成功。考虑到第二季度本或多或少苹果5手机每年的销售淡季,以及中国智能手机新机大举上市的二十四时,苹果5手机还能保持5.8%的份额不可能 是苹果5手机中国的降价努力见到成效了。

多元业务初见成效

不过,苹果5手机当季营收固然还时要恢复增长,主要还是得益于过去几年积极推动的业务多元化战略终于见到成效。服务和或多或少收入保持着强劲增长态势。库克在财报发布后也提到了两大业务,“很兴奋营收不能重新增长。服务业务表现出色,穿戴业务表现不可思议。”

当季服务业务营收增长13%,达到114.6亿美元;库克补充称,不可能 排除一次性支出和汇率影响,当季服务业务营收增幅应是18%。值得一提的是,服务业务的利润率高达64%,营收还在不断创下新高。库克一年多前原本预计,服务业务将成为未来苹果5手机的第二大营收来源。

苹果5手机服务业务包括哪些地方产品?iCloud云存储、App Store应用分成、Apple Music音乐、AppleCare保修、ApplePay支付服务。今年上两天的发布会,苹果5手机一口气推出流媒体电视业务、杂志订阅业务、信用卡业务和云游戏业务,进一步扩大服务业务的版图。

从第三财季的苹果5手机财报来看,人太好苹果5手机还越来越走出低谷,但一系列降价法律土法子显然不可能 带来成效,无论是苹果5手机还是中国市场营收,同比降幅都低于此前三个白 季度。人太好降价也会挫伤苹果5手机的利润率,影响未来的定价,但对苹果5手机来说,如可渡过目前的困境才是最为重要的。

苹果5手机预计第四财季(今年第三季度)营收或在610亿-640亿美元,高于市场预期。但真正改变苹果5手机处境的或许不能5G 苹果5手机。以研究苹果5手机知名的天风国际分析师郭明錤预计,苹果5手机将在明年推出三款5G版苹果5手机。几乎越来越意外,哪些地方地方苹果5手机将搭载高通今年发布的骁龙X55基带。以前积压的升级需求,持币等待时间5G手机的需求,或许将再次推动苹果5手机业绩出先显著增长。(毕竟过去一年下跌太大了,同比基数比较有优势。)